ALTIN 499,21
DOLAR 8,8689
EURO 10,4740
BIST 1.385
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul 26 °C
Az Bulutlu

Bebek Maması Web Siteleri Emzirmeyi Açıkça Önemsiyor – Mamayı Anne Sütünden Üstün Olarak Konumlandırın

15.09.2021
19
Bebek Maması Web Siteleri Emzirmeyi Açıkça Önemsiyor – Mamayı Anne Sütünden Üstün Olarak Konumlandırın

Şirket web sitelerinde doğrudan tüketiciye iletilen mesajlar, mamayla beslemenin faydalarını tanıtıyor ve onu anne sütünden daha üstün konumlandırıyor.

Bebek maması üreticileri için web sitelerinin analizi, emzirmeyi ve bilinçli seçimi desteklemeye yönelik halk sağlığı çabalarına rağmen, mesajlarının ve görüntülerinin emzirmeyi caydırırken formülünün yararlarını öne sürdüğünü ortaya koyuyor.

NYU Küresel Halk Sağlığı Okulu’ndaki araştırmacılar tarafından yürütülen ve dergide yayınlanan çalışma Halk Sağlığı Beslenmesi, ABD’li tüketicilere yönelik üretici web sitelerinde emzirme ile bebek maması beslemeye ilişkin bilgileri ve tasvirleri karşılaştıran ilk kişidir.

“Ebeveynlerin emzirme veya mama kullanma kararlarını, emzirme desteği ve çalışma programları da dahil olmak üzere birçok faktör etkiler. NYU Küresel Halk Sağlığı Okulu’nda halk sağlığı politikası ve yönetimi yardımcı doçent ve çalışmanın baş yazarı Jennifer Pomeranz, “Ancak pazarlama ve reklamcılığın kritik bir rol oynadığını da biliyoruz” dedi. “Bakıcıların, web siteleri hamile kadınları ve yeni ebeveynleri, beslenme tavsiyesi ve desteği olarak gizlenmiş pazarlama iddialarıyla hedef alan formül şirketlerinden doğrudan aldıkları mesajları anlamak önemlidir.”

Emzirmenin bebekler ve anneler için iyi belgelenmiş birçok faydası vardır. Anne sütü bebekler için tam bir besin kaynağı olduğundan ve onları sonraki yaşamlarında enfeksiyonlardan ve bazı hastalıklardan koruyabildiği için, Biz ve küresel sağlık yetkilileri, bir çocuğun ilk altı ayında tek beslenme kaynağı olarak anne sütünü önerir ve emzirmeye devam edilmesini teşvik eder.

Önceki araştırmalar, mama şirketlerinden yapılan pazarlamanın, bebek beslenmesiyle ilgili normları ve tutumları etkileyebileceğini ve mamaları teşvik etmek ve anne sütüne olan güveni azaltmak için doğrulanmamış sağlık iddialarını kullanabileceğini gösteriyor. Bunu önlemek için, Dünya Sağlık Örgütü ülkeleri tüketicilere formül pazarlamasını yasaklamaya çağırıyor; ABD buna hala izin verirken, Genel cerrah önerilir bebek maması emzirmeyi caydırmayacak şekilde pazarlanmalıdır.

Pomeranz ve meslektaşları, emzirme ve anne sütü ile ilgili mesaj ve görselleri bebek maması ile beslemeye ilişkin mesaj ve görselleri karşılaştırmak için ABD pazarının yüzde 98’ini oluşturan üç büyük formül markasının yanı sıra iki organik markanın web sitelerini inceledi.

Araştırmacılar, beş formül üreticisinin web sitesindeki önemli mesajların emzirmeyi caydırmaya odaklandığını buldu. Web siteleri aslında içeriyordu daha fazla mamadan ziyade emzirme veya anne sütü ile ilgili mesajlar, ancak emzirme içeriğinin çoğu (%40), düşük anne sütü tedariki veya emzirme zorluğu gibi zorluklara odaklandı. Web sitelerinin mamanın faydalarından bahsetme olasılığı (%44), örneğin mamanın beyne ve gastrointestinal faydalar sağladığına dair ifadeler, emzirme veya anne sütünün faydalarından (%26) önemli ölçüde daha fazlaydı. Ayrıca üreticiler, kendi markalarını diğer markalarla olumlu bir şekilde karşılaştırmak yerine mama ile beslemeyi emzirmeye benzettiler.

Web sitelerindeki görseller, emzirmeyi zor ve emek yoğun gösterirken, bebeklerin kendi biberonlarını tutarken besleme kolaylığı da dahil olmak üzere formül mamanın faydalarını da gösteriyordu.

“Bebek maması üreticilerinin anne sütü arzının azalması veya meme uçlarının ağrıması gibi emzirme sorunları hakkında tekrar tekrar iletişimleri, emzirmek için göğüslerini tutan kadınların görüntüleriyle birleştiğinde, emzirmenin zor ve acılı bir iş olduğunu ima ediyor. Pomeranz, “Bu yinelenen mesajlar nihayetinde emzirmeyi caydırabilir” dedi.

Pomeranz, “Web siteleri ‘tavsiyelerini’ tanımlanan sorunlara çözüm sağlamak olarak çerçeveleseler bile, bir formül şirketinin emzirme hakkında özellikle yeni ebeveynlere ve annelere – olumsuz bilgileri bir yana bırakın – bilgi yayması tamamen uygun değildir, “diye ekledi Pomeranz.

Araştırmacılar, formül web sitelerinde indirim veya kupon kullanımı, satış temsilcileri için iletişim bilgileri ve bebek formülünün anne sütüne göre sağlık ve beslenme yararları iddiaları da dahil olmak üzere diğer pazarlama taktiklerini belirlediler.

Pomeranz, “ABD’li tüketicilere yönelik bu pazarlama uygulamaları, çoğu DSÖ tavsiyelerine uyan ve bebek mamasının doğrudan tüketiciye pazarlanmasını yasaklayan diğer ülkelerde yasal olarak şüpheli olacaktır” diye ekledi.

Araştırmacılar, ABD hükümetini formül web sitelerinde ve ürün etiketlemesinde pazarlama mesajları düzenlemesini güçlendirmeye çağırıyor. Ayrıca sağlık uzmanlarının, halk sağlığı tavsiyelerini baltaladıkları göz önüne alındığında, bilgi kaynakları olarak formül web sitelerinden uzak durmaları konusunda hastalarına danışmanlık yapmalarını tavsiye ederler.

Referans: “Anne sütü veya bebek maması? Anne sütü yerine geçen üretici web sitelerinde bebek besleme tavsiyelerinin içerik analizi” Jennifer L Pomeranz, Xiangying Chu,
Oana Groza, Madeline Cohodes ve Jennifer L Harris, 14 Eylül 2021, Halk Sağlığı Beslenmesi.
DOI: 10.1017/S136898002103451

Connecticut Üniversitesi’ndeki Rudd Gıda Politikası ve Obezite Merkezi’nden Jennifer Harris, çalışmanın kıdemli yazarıydı. Pomeranz ve Harris’e ek olarak, çalışma yazarları arasında NYU Küresel Halk Sağlığı Okulu’ndan Xiangying Chu, Oana Groza ve Madeline Cohodes yer alıyor.

.

Gelişmelerden zamanında haberdar olmak için Google News’te Bilim Portal’a ABONE OLUN

ZİYARETÇİ YORUMLARI - 0 YORUM

Henüz yorum yapılmamış.